Trong khi xuất khẩu giày dép của các nước như Việt Nam và Indonesia tiếp tục tăng thì xuất khẩu giày thời trang nữ của Trung Quốc đang trải qua “sự sụt giảm kép” cả về lượng và giá. Tuy nhiên, theo xu hướng mới nhất của ngành, một số doanh nghiệp đã mở ra các kênh tăng trưởng khác biệt trên thị trường toàn cầu thông qua trao quyền văn hóa, hội nhập xuyên biên giới và bố trí kỹ thuật số, cung cấp các mẫu mới cho chuyển đổi công nghiệp.
Dữ liệu xuất khẩu đang chịu áp lực và năng lực sản xuất của Đông Nam Á hình thành sự chuyển hướng cạnh tranh. Thống kê mới nhất của Hiệp hội các nhà sản xuất giày dép Bồ Đào Nha (APICCAPS) cho thấy từ tháng 1 đến tháng 8 năm 2025, xuất khẩu giày dép của Trung Quốc giảm 2,0% về lượng xuống còn 6,05 tỷ đôi và giá trị xuất khẩu giảm 8,8% xuống chỉ còn 28,9 tỷ USD. Xu hướng này trái ngược hẳn với tốc độ tăng trưởng của các nước Đông Nam Á: trong cùng thời kỳ, giá trị xuất khẩu giày dép của Việt Nam tăng 9,5% lên 14,1 tỷ USD, còn Indonesia tăng cao tới 13,6%.
Các nhà phân tích ngành chỉ ra: “Chi phí lao động tăng cao và lợi thế của các hiệp định thương mại khu vực là những lý do chính dẫn đến sự chuyển hướng”. Nhu cầu giày dép từ trung cấp đến bình dân tại thị trường châu Âu, châu Mỹ đang dần dịch chuyển sang Đông Nam Á, nhưng giày nữ Trung Quốc vẫn có những lợi thế không thể thay thế trong đổi mới mẫu mã và tích hợp chuỗi công nghiệp.
Trao quyền văn hóa tại thị trường cao cấp, Thiết kế Thành Đô “xuất khẩu ngược” ra trường quốc tế
Ở thị trường cao cấp, “yếu tố Trung Quốc + thể hiện quốc tế” đang trở thành chìa khóa để phá vỡ bế tắc. Hoạt động của thương hiệu giày nữ Sheme Thành Đô khá tiêu biểu: loạt sản phẩm "Wild Fibre Story" Xuân/Hè 2025 kết hợp di sản văn hóa phi vật thể vải cỏ lửa của dân tộc Lisu ở Lương Sơn, Tứ Xuyên với thiết kế hiện đại. Nó không chỉ ra mắt tại Tuần lễ thời trang Milan mà còn đạt được thành công về mặt doanh số trên toàn cầu. Hiện tại, thương hiệu này đã tiến vào khu thương mại cao cấp Düsseldorf, Đức và sản phẩm của hãng phủ sóng hơn 10 quốc gia châu Âu bao gồm Ý và Pháp, tạo thành mô hình "thiết kế Thành Đô, bán hàng toàn cầu".
Mô hình trao quyền văn hóa này đã nhận được sự hỗ trợ về mặt chính sách. Kế hoạch ba năm mới nhất cho nền kinh tế phát hành lần đầu do Thành Đô công bố nêu rõ rằng nó sẽ thúc đẩy mô hình công nghiệp "Nghiên cứu và phát triển Thành Đô, phát hành lần đầu toàn cầu", tập trung vào việc nuôi dưỡng các thương hiệu xuất khẩu trong lĩnh vực sản phẩm văn hóa và sáng tạo theo xu hướng quốc gia, đồng thời đưa giá trị gia tăng văn hóa vào các sản phẩm công nghiệp nhẹ như giày nữ.
Thương mại điện tử xuyên biên giới kích hoạt các vành đai công nghiệp, các nền kinh tế quận khám phá những con đường mới để vươn ra toàn cầu
Trước những điểm nghẽn của các kênh thương mại truyền thống, thương mại điện tử xuyên biên giới đang trở thành “máy gia tốc” cho quá trình chuyển đổi vành đai công nghiệp. Trong sự kiện đặc biệt "Giày nữ Huidong - Chèo thuyền xuyên biên giới" được tổ chức vào tháng 9, huyện Huidong, tỉnh Quảng Đông, đã tổ chức cho hơn 3.000 doanh nghiệp giày kết nối chính xác với các nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới. Chỉ riêng trong chuyến thăm thực địa, hợp tác mua sắm đã đạt được gần 2 triệu nhân dân tệ. Là "quê hương của giày nữ" với giá trị sản lượng hàng năm trên 20 tỷ nhân dân tệ, Huidong đã xây dựng hệ sinh thái xuất khẩu kỹ thuật số thông qua mô hình "triển lãm nhóm + chọn cửa nhà máy".
Người phụ trách Huizhou Victor Shoes, người tham gia sự kiện, cho biết: “Mô hình này cho phép chúng tôi kết nối trực tiếp với những người bán vừa và nhỏ ở Bắc Mỹ và tốc độ phản hồi đơn hàng đã tăng 40%”. Các kênh xuyên biên giới hiện chiếm 35% doanh thu ngoại thương của công ty.
Hoạt động trên toàn miền đặt chuẩn mực, thương hiệu Trường Sa đứng đầu danh sách bán chạy nhất của Amazon
Trong lĩnh vực xuất khẩu theo định hướng thị trường, thương hiệu Dream Pairs của Changsha Meimai Technology đã đạt được thành tích vượt trội: từ tháng 1 đến tháng 7 năm 2025, doanh thu của danh mục giày nữ là gần 2 tỷ nhân dân tệ và từ lâu đã trở thành sản phẩm bán chạy nhất trong danh mục giày nữ trên Amazon US. Khả năng cạnh tranh cốt lõi của nó nằm ở chiến lược "dựa trên dữ liệu + bố cục tất cả các kênh" - bằng cách phân tích các đánh giá của Amazon và các điểm nóng trên mạng xã hội, nó ra mắt hơn 300 sản phẩm mới hàng năm, với tỷ lệ thành công là 60%; đồng thời, nó đã xây dựng ma trận toàn miền gồm “Amazon + đài độc lập + Cửa hàng TikTok” và đã hợp tác với 11.500 người có ảnh hưởng trên nền tảng TikTok, với trung bình hơn 2.200 quảng cáo được xuất bản mỗi tháng. Điều đáng chú ý là thương hiệu này cũng đã phù hợp với xu hướng tiêu dùng bền vững ở Châu Âu và Châu Mỹ cũng như nhu cầu giữ chân người dùng bằng cách tái chế chai nhựa để làm giày và thiết lập hệ thống thành viên. Tỷ lệ mua lại của nó cao hơn 20 điểm phần trăm so với mức trung bình của ngành.
Triển vọng ngành: Tìm kiếm sự chắc chắn trong bối cảnh đa dạng hóa
Để phát triển trong tương lai, những người trong ngành chỉ ra rằng xuất khẩu giày nữ của Trung Quốc cần tập trung vào hai hướng chính: Thứ nhất, dựa vào kỹ thuật di sản văn hóa phi vật thể và thiết kế nguyên bản để củng cố thị trường cao cấp và hình thành sự cạnh tranh khác biệt với năng lực sản xuất của Đông Nam Á; thứ hai, tăng cường tích hợp “vành đai công nghiệp + thương mại điện tử xuyên biên giới” và giảm chi phí trung gian thông qua các phương tiện kỹ thuật số. Với việc đưa ra nhiều chính sách địa phương khác nhau để hỗ trợ ngoại thương, các doanh nghiệp kết hợp ý nghĩa văn hóa với khả năng kỹ thuật số dự kiến sẽ tiếp tục bứt phá trong bối cảnh đa dạng.
